La Universidad del CEMA fue sede de la 11.ª Jornada de Investigación de Mercados, un espacio de encuentro y reflexión que reunió a profesionales de empresas, agencias y consultoras para analizar las principales tendencias que están redefiniendo el consumo y el marketing.

A lo largo de siete exposiciones, los especialistas compartieron investigaciones, casos y experiencias sobre los desafíos que enfrentan las marcas en un contexto marcado por profundas transformaciones sociales y culturales. Entre los temas destacados, se abordaron los cambios en los vínculos humanos, el crecimiento de los hogares multiespecie, el uso de la inteligencia artificial con fines emocionales y la necesidad de comprender nuevas formas de relación para mantener la conexión con los consumidores.

La jornada también puso el foco en las similitudes entre la generación Silver y la generación Z, dos segmentos que, pese a sus diferencias etarias, comparten aspiraciones vinculadas al equilibrio entre la vida personal y laboral, así como la búsqueda de conexiones más auténticas.

Otro de los ejes centrales fue el rol de los datos y la investigación dentro de las estrategias de marketing. Los expositores coincidieron en que la información solo genera valor cuando permite comprender mejor al consumidor y contribuir a la resolución de desafíos concretos de negocio.

Además, se destacó la importancia del trabajo conjunto entre agencias de investigación y agencias de publicidad para desarrollar campañas relevantes, así como la necesidad de construir insights cada vez más profundos y dinámicos que acompañen la evolución de los consumidores y los mercados.

La jornada volvió a consolidarse como un espacio de intercambio y actualización para profesionales interesados en comprender las tendencias que marcarán el futuro del marketing.